挖掘資源稟賦，找準(zhǔn)定位機(jī)會

助力箭嶺良耕引領(lǐng)中國酵素生態(tài)農(nóng)業(yè)

箭嶺良耕作為國內(nèi)首個酵素生態(tài)農(nóng)業(yè)公共品牌先行者，坤晨為其提供從品牌定位、話語體系、logo設(shè)計(jì)、系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等內(nèi)容服務(wù)，幫助其一次性系統(tǒng)提升品牌，一戰(zhàn)而定。

第一步：洞察社會問題

現(xiàn)代管理學(xué)宗師德魯克說：“企業(yè)是社會的器官，企業(yè)存的價值在于解決社會某一問題，企業(yè)能解決的社會問題越大，企業(yè)存在的價值就越大。”

水土健康是人類健康的前提。但近30年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和高強(qiáng)度的人類活動，我國因污染退化的土壤數(shù)量日益增加、范圍不斷擴(kuò)大，土壤污染正進(jìn)入集中多發(fā)期。

中國科學(xué)院院士、著名土壤地理學(xué)家趙其國在2009年接受記者采訪時曾表示：截至20世紀(jì)末，中國受污染的耕地面積達(dá)2000萬公頃(3.0億畝)，約占耕地總面積的1/6，其中工業(yè)“三廢”污染面積達(dá)1000萬公頃(1.5億畝)。

2020年的數(shù)據(jù)表明，影響我國農(nóng)用地土壤環(huán)境質(zhì)量的主要污染物——鎘、化肥、殺蟲劑等造對土地肥力構(gòu)成巨大威脅，造成土壤板結(jié)，透氣性差，土壤酸化，土傳病害有增無減，各種果樹生理病害及元素失衡引發(fā)的病變問題。

此外蔬菜、水果、糧油是重要的食用農(nóng)產(chǎn)品，也是維持我們生命的基礎(chǔ)物質(zhì)。

但近年來，食用農(nóng)產(chǎn)品頻頻被曝出農(nóng)藥殘留超標(biāo)，既影響了食品安全，也引發(fā)了廣大消費(fèi)者對食品安全的擔(dān)憂，“甲醛白菜、藍(lán)礬韭菜、重金屬超標(biāo)鎘大米……，可以說在中國的食品安全問題中，最大的危險來自被普遍忽視的農(nóng)藥殘留和重金屬超標(biāo)！

第二步：尋寶品牌資源稟賦

邁克爾波特在他定制區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位時說，要找到地區(qū)的“資源稟賦”，總是要基于你的稟賦，來制定你的戰(zhàn)略定位。

品牌也是一樣，要基于資源稟賦和戰(zhàn)略基因。要進(jìn)入一個事業(yè)領(lǐng)域，如果你有那個基因，就會勢如破竹；

通過對箭嶺村的資源稟賦尋寶我們發(fā)現(xiàn)：

1、環(huán)保酵素4大核心作用

改善自然環(huán)境+修復(fù)土壤肥力+提高作物品質(zhì)+增產(chǎn)增效增收

2、箭嶺村核心優(yōu)勢

第三步：洞察品類機(jī)會

1、土壤修復(fù)萬億級市場即將釋放

根據(jù)行業(yè)研究報(bào)告顯示，我國土壤修復(fù)產(chǎn)業(yè)將呈指數(shù)級增長到2023年我國土壤修復(fù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過15000億元，其中礦區(qū)土壤修復(fù)市場將有望超過768億元。

2、土壤污染防治已經(jīng)納入國家戰(zhàn)略并上升到法律層面

中央全面深化改革委員會第二十一次會議強(qiáng)調(diào)，集中力量攻克老百姓身邊的突出生態(tài)環(huán)境問題，強(qiáng)化多污染物協(xié)同控制和區(qū)域協(xié)同治理，統(tǒng)籌水資源、水環(huán)境、水生態(tài)治理，推進(jìn)土壤污染防治……

3、綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場大

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2020年底，綠色食品企業(yè)總數(shù)超過1.1萬家，產(chǎn)品總數(shù)超過2.6萬個，提供安全優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品近1億噸，綠色食品國內(nèi)年銷售額超過5000億元，年均出口額超過20億美元。

第四步：品牌戰(zhàn)略定位

第五步：圍繞品牌定位，構(gòu)建運(yùn)營配稱

1、品牌命名

命名即戰(zhàn)略，命名即定位。

箭嶺村品牌命名，既要體現(xiàn)“中國酵素生態(tài)農(nóng)業(yè)先行者”——浙江首個零污染生態(tài)村的品牌定位，更要體現(xiàn)為力行實(shí)踐生態(tài)農(nóng)業(yè)的初心和良知。

“良耕”良耕方寸地，留與子孫耕既體現(xiàn)生態(tài)和諧理念，又體現(xiàn)我們扎根生態(tài)農(nóng)業(yè)的行業(yè)屬性

2、標(biāo)志設(shè)計(jì)

充分發(fā)揮品牌名與生俱來的戲劇性，運(yùn)用箭嶺當(dāng)?shù)亍爸瘛焙汀袄绨摇睘榉?，?農(nóng)殘0化肥0重金屬為理念進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意。

3、明確品牌價值，傳播購買理由

4、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)